СЕО (англ. — SEO) — это комплекс мероприятий, которые направлены на улучшение позиций сайта в поисковых системах, увеличение бесплатного трафика из поисковых систем, конверсии и увеличение прибыли клиента.
От 50 до 90% переходов на коммерческие сайты происходит из поисковых систем. Из этого следует, что для того, чтобы получать больше продаж на сайте, увеличивать посещаемость, увеличивать количество заказов в магазине, крайне важно начать продвигать сайт в поиске.
Плюсы SEO
Стоимость перехода на сайт будет самой минимальной
СЕО — это на долгосрочную перспективу
Минусы SEO
СЕО — это:
дорого (на начальном этапе большие затраты на разработку, дизайн, тексты, ссылки)
долго (первые результаты в ЗЕО можно увидеть примерно через три месяца упорной работы)
сложно (без понимания фундаментальных вещей, результатов вообще можно не увидеть)
Зачем изучать SEO
Экономия денег (если заниматься СЕО самостоятельно, можно сэкономить до 500 ООО рублей в год)
Контроль процесса (понимания многие нюансы вы сможете более эффективно сотрудничать с подрядчиками)
Максимально честная работа (опять же. разбираясь в нюансах и зная подводные камни, вы сможете добиться максимальной прозрачности в работе с агентством или с независимым специалистом)
История развития
Начало
SEO появилось одновременно с развитием поисковых систем. На первые места в поисковой выдаче сайты выбирались по простому принципу — наличию ключевых слов в тексте. В результатах выдачи было очень много спама: на первых местах был спам, который часто вообще не соответствовал введенным поисковым запросам
Внешние ссылки
В 1998 году, Gооglе начал учитывать ссылки в ранжировании. Поисковая система считала, что чем
больше ссылок на страницу, тем она лучше и полезней. Ссылки также стал учитывать и Яндекс.
SEO специалисты понимают, что ссылки — это инструмент, которым можно легко манипулировать. Появляется большое количество сервисов купли-продажи ссылок, открываются первые SEO агенства.
Вместе с этим, по многим конкурентным запросам происходит консервация выдачи — компании с
большим бюджетом массово покупают ссылки и прочно закрепляются в топах.
SEO без ссылок
Поисковые системы понимают плачевность ситуации, активно ищут замену ссылкам и вводят алгоритмы
для борьбы со ссылочным спамом. В 2015 году Яндекс вводит алгоритм «Минусинск», который направлен на борьбу с покупными ссылками. Продвижение только за счет покупных ссылок становится бесполезным.
Современное SEO
Специалисты окончательно убедились, что успех в SEO возможен только через развитие сайта. Огромную роль в успешном SEO играет техническая и поисковая оптимизация, работа с юзабилити, структурой, поведенческими факторами и добавочной ценностью (развитие собственных сервисов в рамках сайта)
Что уже точно не работает в СЕО
Переоптимизированные, бесполезные портянки текста
Автоматическая покупка ссылок
Обмен ссылками и прогон по каталогам
Накрутка поведенческих факторов
Игнорирование технических факторов и юзабилити
Как итог — на сегодняшний день для успешного SEO важна комплексная работа над проектом
