SEO — это комплекс мероприятий, которые направлены на улучшение позиций сайта в поисковых системах, увеличение бесплатного трафика из поисковых систем, конверсии и увеличение прибыли клиента.
От 50 до 90% переходов на коммерческие сайты происходит из поисковых систем. Из этого следует, что для того, чтобы получать больше продаж на сайте, увеличивать посещаемость, увеличивать количество заказов в магазине, крайне важно начать продвигать сайт в поиске.
Плюсы SEO
- Стоимость перехода на сайт будет самой минимальной
- SEO- это на долгосрочную перспективу
Минусы SEO
SEO — это:
- дорого (на начальном этапе большие затраты на разработку, дизайн, тексты, ссылки)
- долго (первые результаты в SEO можно увидеть примерно через три месяца упорной работы)
- сложно (без понимания фундаментальных вещей, результатов вообще можно не увидеть)
Зачем изучать SEO?
- Контроль процесса (понимания многие нюансы вы сможете более эффективно сотрудничать с подрядчиками)
- Максимально честная работа (разбираясь в нюансах и зная подводные камни, вы сможете добиться максимальной прозрачности в работе с агентством или с независимым специалистом)
История SEO
Начало
SEO появилось одновременно с развитием поисковых систем. На первые места в поисковой выдаче сайты выбирались по простому принципу — наличию ключевых слов в тексте. В результатах выдачи было очень много спама: на первых местах был спам, который часто вообще не соответствовал введенным поисковым запросам.
Внешние ссылки
В 1998 году, Gооglе начал учитывать ссылки в ранжировании. Поисковая система считала, что чем больше ссылок на страницу, тем она лучше и полезней. Ссылки также стал учитывать и Яндекс.
SEO специалисты понимают, что ссылки — это инструмент, которым можно легко манипулировать. Появляется большое количество сервисов купли-продажи ссылок, открываются первые SEO агенства.
Вместе с этим, по многим конкурентным запросам происходит консервация выдачи — компании с большим бюджетом массово покупают ссылки и прочно закрепляются в топах.
SEO без ссылок
Поисковые системы понимают плачевность ситуации, активно ищут замену ссылкам и вводят алгоритмы для борьбы со ссылочным спамом. В 2015 году Яндекс вводит алгоритм «Минусинск», который направлен на борьбу с покупными ссылками. Продвижение только за счет покупных ссылок становится бесполезным.
Современное SEO
Специалисты окончательно убедились, что успех в SEO возможен только через развитие сайта. Огромную роль в успешном SEO играет техническая и поисковая оптимизация, работа с юзабилити, структурой, поведенческими факторами и добавочной ценностью (развитие собственных сервисов в рамках сайта).
Что уже точно не работает в SEO
- Переоптимизированные, бесполезные портянки текста Автоматическая покупка ссылок
- Обмен ссылками и прогон по каталогам
- Накрутка поведенческих факторов
- Игнорирование технических факторов и юзабилити
Как итог — на сегодняшний день для успешного SEO важна комплексная работа над проектом.
