Кейс «Компания ТЕРМОДОМ»получился комплексный. Команда студии работала (и продолжает работать) по следующим направлениям:

Повышение конверсии на сайте (в частности — телеграмм-бот для заявок «обратный звонок»)

Продвижение по определенной группе ключевых слов для повышения целевого трафика

Проблема у клиента на момент начала работ по SEO продвижению была следующая: в 2010-2013 году созданный им сайт хорошо продвигался со спамовым контентом, который давал эффект до того, как поисковые системы стали бороться с некачественным содержимым сайта. Затем посещаемость сайта и количество звонков от потенциальных клиентов резко упали.

Неплохо работала теле- и радио- реклама, но затем эффективность этой рекламы резко упала, доля клиентов, которые приходили с сайта, возросла. Фактически, сайт стал основным источником клиентов. Но как канал рекламы он не выдерживал критики.

Ключевым моментом была проблема низкой конверсии и низкая эффективность обратной связи. Клиент, в случае возникновения вопросов, мог обратиться или через почту (неудобно, часто письма попадали в спам и заявки просто оставались без ответа).

Продукция компании — термопанели для утепления фасадов — высокого класса, собственное производство, монтаж доставка по всей Украине. По сравнению с конкурентами — отличные стартовые позиции.


Было поставлено 2 задачи:

  1. увеличение количества звонков от потенциальных клиентов
  2. привлечение целевого трафика на сайт.

Для повышения эффективности обратной связи с клиентом использовали телеграмм-бот. Заявка отправлялась на почту и параллельно в чат-бот.

кейс гетбренд студия getbrand studio телеграмм бот для обратной связи

В результате, контактные телефоны для обратной связи появлялись прямо в телефоне менеджера.


СЕО -продвижение

Продвижение делалось по 2 направлениям — продвижение услуги утепления фасадов и термопанелей, как товара. Запрос «утепление фасадов» давало хороший трафик, но низкую конверсию (люди искали услугу «утепление пенопластом», но не термопанелями), а запрос «термопанели» — низкий трафик, но высокую конверсию (клиент целенаправленно искал утепление фасадов термопанелями, но эта услуга была не очень популярна).

Продвижение требовалось по Украине, в первую очередь в городах-милионниках, областных центрах и в регионах с большой долей частного сектора.

Что сделали

Создание сайта

Продвигать услугу и товар решено было на разных сайтах. Утвердили список ключевых слов, разделив условно на 2 группы: «Утепление стен и фасадов домов» и «утепление термопанелями». Провели анализ конкурентов. Для группы запросов «утепление термопанелями» сделали свой сайт  (каталог термопанелей).

Оптимизация существующего сайта

Существующий сайт оптимизировали под услугу «Утепление стен и фасадов домов». Написаны были уникальные тексты под каждый ключевой запрос с сохранением структуры ссылок.  Статьи писались в стиле нативной рекламы. Сайт сразу стал показывать движение в поисковой выдаче, не теряя текущих позиций. Семантическое ядро было расширено, а структура сайта была переделана с возможностью дальнейшего расширения списка ключевых запросов для продвижения.

СЕО оптимизация страниц сайта

 

Также, сайт сделали более удобным для клиента, добавлен конструктор термопанелей, более удобная форма обратной связи.

СЕО оптимизация страниц сайта

 

Оптимизация сайта с каталогом термопанелей

Для группы запросов «утепление термопанелями» был оптимизирован сайт с каталогом товаров. Особенность продукции — люди заказывают услугу, а не покупают онлайн товар. Поэтому был создан сайт с развернутой информацией об ассортименте термопанелей, чтобы потенциальному клиенту было проще сориентироваться при выборе термопанели. Упор был сделан на фото термопанелей и объектов, которые утеплялись этими термопанелями.

Написаны были уникальные тексты под каждый ключевой запрос из группы запросов «утепление термопанелями». Контент и ссылки распределялись между сайтами так, чтобы сайт услуги и сайт с товарами способствовали взаимному продвижению.

Создание уникального видео-контента

Утепление термопанелями — услуга, конкурирующая с услугой утепления домов пенопластом. Чтобы показать преимущества термопаненей, была создана серия видеороликов, которые показывают процесс производства и монтажа термопанелей. После размещения на созданный канал компании на ютуб, ролики дали хороший эффект. Ощутимый процент клиентов узнали о компании и приняли решение об утеплении термопанелями именно благодаря роликам. Повысилось и доверие к качеству. По ряду запросов в поиске, ролики стали появляться выше в поисковой выдаче, чем соответствующие страницы сайта.

Размещение объявлений на специализированных сайтах объявлений.

Были выделены самые эффективные площадки объявлений для привлечения целевого трафика на сайт. Объявления также были разделены на 2 блока: услуга утепления и термопанели. После достаточной статистики по размещенным объявлениям в течение пика сезона, были выбраны наиболее эффективные сайты объявлений Также, упор был сделан на ключевые слова, которые давали больше просмотров, переходов на сайт компании, конверсия на этих площадках (количество звонков).

Продвижение бренда

Для продвижения бренда был выбран запрос «термопанели ТЕРМОДОМ». В настоящее время утвержден план продвижения бренда. Основная цель — оттеснить конкурентов, захватив большую долю рынка по производству и монтажу термопанелей. Параллельно расширяя рынок утепления фасадов термопанелями.

Работа с компанией по продвижению продолжается. Следите за обновлениями.